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小米空调4399元对标格力,截胡年轻用户诚意不足

2017-8-13 08:08 14 0 原作者: Chinese 来自: 互联网编辑
简介
8月10日,小米生态链企业智米科技在布局2年后首次发布一款自主研发的1.5匹变频空调新品,直指格力电器的主营业务。极简设计风格,1.5匹,全直流变频,一级能耗,制冷功率3500(780-4300)W, ...

8月10日,小米生态链企业智米科技在布局2年后首次发布一款自主研发的1.5匹变频空调新品,直指格力电器的主营业务。极简设计风格,1.5匹,全直流变频,一级能耗,制冷功率3500(780-4300)W,制热功率4500(650-6100)W,售价4399元,号称对标日资售价在万元级的空调。这迅速在业内引发了巨大的争议,争议的焦点在于:售价偏高、惊喜不足。

发布空调其实也显示了小米在大家电领域的野心。两年前,小米开始联手格力的死敌美的来做空调,发布了一款i青春智能空调,售价2699元起,致力于共同挖掘智能家居生态。但是双方并没有取得实质性的进展,此后双方合作不温不火。之后小米还与奥克斯联手推出“极客空调”,但小米在两次合作中扮演的角色更像“幕后操手”,主角依旧是空调制造商。此次选择长虹,首先看重其制造实力,另外这也不是两家公司的第一次合作。据了解,小米的空气净化器,其实有两家代工厂:一家是日资企业,一家就是中国长虹。此前,雷军还在公开场合夸过长虹的制造能力不比另一家世界级工厂差。

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价格对标格力同配置产品

这款空调的价格让很多人大呼意外,有“价格屠夫”之称的小米一直主打“性价比”。准确来说,发布空调的并非小米也不是小米的生态链品牌米家,而是小米的生态链企业智米。智米成立三年,专做家居环境相关的家电设备,去年北京雾霾潮,智米推出的小米空气净化器收割了一大波红利,让公司跻身了智能硬件独角兽的行列。根据公布的数据,小米空气净化器2016年销售了200万台,其中小米空气净化器2单款出货180万台,2016年小米空气净化器占比中国市场份额30%,成为中国市场销量最高的净化器品牌。

对比京东天猫的畅销数据,智米的这款全直流变频空调并没有在售价上走小米系低售价的倾向,而是给自家的这款空调定了一个接近业内同级别平均售价的产品定价,甚至是直接对标格力在市场上1.5匹、变频、一级能效的智能空调产品。

智米的CEO苏峻连续说了很多次这个今年超热的概念:消费升级。并指出,由于空调的供应商全部都是市面上最顶级的供应商,尽管在售价上走的不是小米路线,但确实“性价比”已经是相当高的了。苏峻还现场对标了松下、大金等国际空调品牌,以及“国产某一线品牌”,并通过数据证实智米空调在产品设计、材质用料、制冷效果、省电静音等一系列指数上全面超越。与董明珠强调“核心科技”相比,苏峻则突出智米空调其核心零部件“真材实料”,比如使用日立直流变频压缩机、松下与日电的直流电机、不二工机的电子膨胀阀等。

有网友调侃道,4399的小米空调,和3200的格力手机,并列2017年最大的笑话。

针对这款空调的高定价,有业内人士透露,小米与智米其实是两个品牌,定位也不一样。小米过去就是主打高性价比路线,智米走的就是中高端路线。从成本的角度来看,这款空调虽然是长虹制造,却是智米团队重新开发,前期仅模具投入就达3000万,再加上缺乏规模化采购优势,其原材料成本至少要比格力美的高出20%,定价高则必然。


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